头条传媒:要做娱乐营销界的麦肯锡,精准化策略与精细化服务将是必经之路

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2018-10-11

  导语:现阶段的娱乐营销,是精准策略/IP/KOL/社群多方面共同发力的结果,实际上也是营销功力+内容力+人格魅力覆盖造就。

  身处内容产业繁花似锦的文化娱乐业,我们是幸运的一代。 头条传媒创始人、CEO唐海威如是说。   十几年前《超级女声》《还珠格格》等内容将中国人的娱乐视野打开,从此文化产业的繁荣趋势再无断点,方兴未艾。 彼时,传媒行业出身的唐海威从成都平媒北上任职《新京报》,而后转战互联网。

2009年,唐海威创立了国内最早以娱乐营销为核心业务的北京头条文化传媒有限公司(下称头条传媒)。 作为这个行业的发掘者,唐海威花了12年时间来整理和分析这个行业。

  时代给了我和我的团队成长创业的机遇。

这些年娱乐营销从不为人知到独立成篇,让我有幸能为有价值的项目作传播。 传递价值,是一件快乐的事。

他说。   娱乐营销界的麦肯锡  娱乐营销从无到有不过十来年,有幸的是,我带着团队陪伴并见证了这个行业从无到有,也看到了它越来越快速的更迭。

唐海威表示。   娱乐产业近年来不断出现升级、融合、重塑的特质,内容日渐丰富,商业模式不断革新。 在这个大背景之下,当前娱乐营销已经不同于过去粗放、单一的宣传方式,而是越来越考验营销策略内核如何提供精准的策略分析报告、如何制定专业化与定制化的精品服务。

  头条传媒定位于做娱乐营销界内的麦肯锡,以策略制定的精确而著称,这也是其最具价值的部分。

而如何能在接手一个项目的初期就做到策略准确,又与不少因素息息相关,例如员工从业的经验、资历与功底,相关行业知识储备、大数据分析系统等。

其实这正是难度系数最高,又是外界甚少了解的一个环节只有方方面面都非常熟练与完善,才能制定出精准策略,为后续工作打下良好的基础。   头条传媒成立至今,先后服务过中央电视台、湖南卫视、英皇集团、华策传媒、克顿传媒、九州梦工厂、华谊兄弟、橙天娱乐、荣信达、鑫宝源、电广传媒、中国电影导演协会、海蝶音乐以及腾讯、优酷、爱奇艺等娱乐机构或制播平台,成为诸多经典项目的传播幕后推手。 其做过的项目涵盖影视剧、卫视综艺、网综、网剧及明星品牌等,例如近几年的影视剧《橙红年代》《海上牧云记》《芈月传》《花木兰》《好家伙》《独孤天下》《真爱的谎言之破冰者》等,以及谢霆锋的超级网综《锋味》其中不仅包含节目的整合营销,更包含谢霆锋个人品牌及商业王国的推广。 此外,头条传媒还服务过许多艺人,如早期的杨幂、王力宏、王菲演唱会、李晨等。